זקוק לעריכה רצינית… איך לגרום לבחירת פונט להיות גורם משפיע על לקוח?
״עיצוב איכותי אומר הרבה על אישיותו של המותג, אמינותו ותשומת לבו של המעצב לפרטים.״
אולי שמעת את זה כבר? ״לא משנה לנו מהו הפונט או מאיפה השגת אותו.״ או: ״אין לנו תקציב לפונטים, פשוט פשוט נסתדר עם משהו חינמי.״
אולי הנהנת בהסכמה, אולי גלגלת עיניים, אפילו אם יצאת בצייתנות וסרקת את הרשת כדי למצוא משהו חינמי ומושך. אולי רצית להדוף חזרה, אבל לא ידעת מה להגיד או לא חשבת שזה שווה את זה.
אבל נחשו מה? זה כן, והיתרונות ללקוחות ולעסק שלכם הם משמעותיים.
פונט הוא כמו בגד: מה שאתה לובש הוא השתקפות של מי שאתה.
ראשית, מטרת המאמר הזה היא לא להרוס פונטים חינמיים או מערכתיים. פונטים חינמיים רבים הם איכותיים, ופונטי מערכת הם אמינים, כמו טויוטה קאמרי. יש להם את מקומם ברפרטואר של מעצב, עליו נדבר בהמשך.
עם זאת, בכל הנוגע למיתוג, אפשרויות אלו לא מספקות מענה. לפונטים חינמיים הרבה אלמנטים חסרים באקראיות: לרבים אין ערכות גליפים מלאות, מה שהופך את התרגומים לקשים עד בלתי אפשריים, בעוד שלאחרים יש משקלים, גדלים וסגנונות מוגבלים.
פונטי המערכת אמינים, אבל זה בא במחיר של חשיפת יתר. מה שנכון עבור פונטים חינמיים רבים, במיוחד הטובים שבהם. מכיוון שכל אחד יכול להשתמש בהם, כולם יעשו זאת, בין אם זו את שמעצבת אתר בשביל הלקוח שלך או השכן המפרסם מכירת חצר.
כמעצב.ת, התפקיד שלך הוא לספק עיצוב איכותי שהלקוח, בראש ובראשונה, אוהב. מעצבים יכולים לעזור לנווט לקוחות לעבר בחירות שמתאימות יותר לפרויקט. סיכוי סביר שלקוחות לא מבינים עד כמה בחירת הפונט חשובה ליצירת רושם ראשוני טוב. הבחירה בעיצוב איכותי המשלים את הפרויקט, ומביאה לקריאות מעולה ולרבגוניות בין הפלטפורמות, אומרת הרבה על אישיותו של המותג, אמינותו ותשומת לבו של המעצב לפרטים.
במילים אחרות, האם פונט חינמי ש״עושה את העבודה״ בצורה מספקת הוא הרושם הראשוני שהלקוחות שלך רוצים לעשות? כנראה שלא. תשלום עבור פונט איכותי אולי לא נראה כדאי ללקוח, אבל חשוב לפרט את ההשלכות של בחירה זו.
ר ש י ו נ ו ת
אנחנו שומעים את זה כל הזמן מלקוחות ומעצבים עצמאיים כאחד: רשיונות זה דבר מבלבל.
אין עוררין על כך. תנאי הרישוי משתנים, ומשאירים אותך תוהה היכן ניתן להשתמש בפונט, כמה ניתן להשתמש בו, האם הוא מורשה ליישומים דיגיטליים, ומה, אם בכלל, הלקוח שלך צריך לעשות כדי לשמור על הרישיון הזה בהמשך הדרך. כל זה בהנחה שהפונט מורשה בכלל, ומה אם לא?
אף מעצב לא רוצה להעביר פרויקט במשיכת כתפיים ו״בהצלחה״. זה מעמיד את הלקוח בסיכון לבעיות משפטיות סביב השימוש בפונט שלו. היכולת להמליץ על פונטים ברישוי ברור ונרחב יכולה להשתלם בפרויקטים עתידיים, המלצות ולקוחות מרוצים.
רכישת פונטים מחנות בעלת שם או מבית פונטים עצמאי מפזרת את הערפל סביב נושא הרשיונות. במקומות אלו, רישיונות מפורשים בצורה ברורה, ובדרך כלל זמינות מספר אפשרויות לרכישה, מה שמאפשר לך להציג אפשרויות ברורות ללקוח, לשימוש בדיגיטל וגם בהדפסה. לקוחות אינם צריכים לרכוש פונטים על מנת לקבל את מידת הביטחון הזו, אך מציאת פונטים ייחודיים, מלאים, עם רישיונות ברורים בשוק החופשי עשויה לקחת זמן רב יותר.
שדרג.י את הפורטפוליו שלך
בקיאות בסוג ובמכניקה של רישיונות פונטים מגדילה את ערכך עבור הלקוחות שלך. זו רמת מומחיות שיכולה להבדיל אותך ממעצבים אחרים המתחרים על העבודה, ויכולה להוביל להמלצות חזקות יותר מפה לאוזן.
זה גם מאפשר לך לשווק את עצמך בדרכים שונות. בנוסף לכישרונותיך השונים כמעצב, תוכל.י לפנות למותגים עם רעיונות ופתרונות שחורגים מביצוע הפרויקט. לקוחות עשויים להיות אסירי תודה למעצב שיוכל ללמד אותם על היתרונות האסתטיים והמיתוגיים של הפונט תוך פתירתם מכאב ראש משפטי פוטנציאלי בהמשך הדרך.
זה מוסיף ערך רב למגרש שלך ויכול להוביל לעבודות נוספות בעתיד. הפורטפוליו שלך יספר את סיפורו של מעצב מוכשר שחושב בגדול ופותר בעיות למותגים. זה דבר שלקוחות פוטנציאליים אוהבים לראות.
ולפעמים, כדאי פשוט לעזוב את זה
בואו נהיה כנים: תשלום עבור פונט לא ישמע הגיוני עבור חלק מהלקוחות. זה בסדר. ישנם פונטים חינמיים מאוד טובים. פונטי מערכת מנוסים יעשו את העבודה. לפעמים אנחנו צריכים לבחור את הקרבות שלנו ופשוט לעשות מה שהלקוח רוצה.
ובכל זאת, הנקודה היא לנהל את השיחה. לקוחות רבים לא יודעים מה שהם לא יודעים. מעט השכלה על פונטים, מלווה באיזו דחיפה קטנה, יכולה להשפיע בטווח הרחוק גם אם הלקוחות עדיין מתעקשים על פונט חינמי. בכל מקרה, את.ה עושה רושם מקצועי, מה שרק מיטיב עם המוניטין והמומחיות שלך.