במציאות עמוסה בים מוחות יצירתיים ומקוריים, לא תמיד קל למצוא את המקום האישי לביטוי יצירתי ואיכשהו עדיין להצליח להרוויח ולהשתכר בכבוד במהלך הדרך.
כל שנה מצטרפים למאגר המעצבים בסביבות ה־1000 מעצבים חדשים (פלוס מינוס) מבתי הספר השונים למקצועות העיצוב ברחבי הארץ. המעצבים הצעירים מצטרפים למעצבים הותיקים שפועלים כבר בתעשייה במגוון תחומים וכולם יחד מתחרים על השוק הישראלי הקטן שלנו. אין ספק שקשה להתברג ולתפוס את מקומך כמעצב פרילאנס עצמאי וקטן ואם אתה רק מתחיל, זה יכול לעיתים להרגיש כמו משימה בלתי אפשרית.
בעולם כל כך רווי ברעיונות וסגנונות שונים, הדרך הכי טובה למתג את עצמך כמעצב פרילאנס היא למצוא את הדרך הייחודית שלך לסלול דרך עצמאית, מקורית וכזאת שיוצאת מהנורמה שאנחנו רואים סביבנו. תמיד אפשר להמשיך ולעבוד בדרך המוכרת אותה למדנו ועליה גדלנו, אבל אם אתה רוצה להתבלט ולעמוד מעל כולם, אז הדרך המוכרת היא לאו דווקא הדרך הנכונה.
אז איך עושים את זה? איך אתה יכול להצליח לבדל את עצמך מכל השאר? הנה 5 טיפים ונקודות מרכזיות להתחיל מהם.
יצירת הפורטפוליו האידאלי
להכין את הפורטפוליו המושלם זו משימה לא קלה בכלל. צריך לאצור, לתכנן, לעצב, למתג, להנגיש ובנוסף לכל זאת, גם להמשיך ולעדכן את הפורטפוליו עם יצירות חדשות כל הזמן. אבל כמעצב, הפורטפוליו הוא לרוב הרושם הראשוני (אם לא היחידי) שאתה מספק ללקוחות פוטנציאליים, למעסיקים ולהזדמנויות שונות בהם אתה נתקל במהלך הדרך – אז חייב ללכת על זה בגדול!
למרות שזה מפתה ללכת על הדרך הכי קלה, מהירה ונוחה להצגת העבודות שלך, להוסיף קצת ניצוץ אישי לתיק העבודות יעשה את כל ההבדל בתפיסת תשומת הלב של לקוחות פוטנציאלים. אחרי הכל – היציאה מאזור הנוחות שלך מביאה את כל הקסם.
הטמפלייטים המוכנים בסגנונות השונים עושים את העבודה, לא סתם הם כל כך פופולריים, אך כדי לבלוט מעל יתר המעצבים, אתה צריך לחשוב מחוץ לקופסה וכך גם תיק העבודות שלך. איך להציג את עצמך באופן שונה? איך לאתגר את הנורמה המוכרת? איך להפוך את חויית הצפייה למרתקת?
יצירת דינמיות ואינטרקציה בין תיק העבודות לצופה היא דרך מעולה למשוך את תשומת הלב. להוסיף תנועה, אנימציות, חווייה אינטרקארטיבית, שבירת הגריד המוכר ואפילו יציאה מגבולות הדיגיטל ויצירת קטלוג מוחשי או ספר יצירות יכול להביא למבט שני ומסוקרן ביצירות שלך. אתגר את עצמך ליצור משהו שיעמעם את כל רעשי הרקע מסביב – ואם אתה מחפש עוד רעיונות, תמצא כאן עוד מלא טיפים.
ניסוי ניסוי ניסוי
כל טרנד ורעיון חדשני צריכים להתחיל איפשהו עם מישהו, אז למה שזה לא יהיה אתה? אם הצלחת ליצור דבר מה שקורא תיגר על הסטטוס קוו הקיים, ששובר את הנורמה או חוצה את הגבולות המוכרים – אל תברח מזה אלא תאמץ את זה אליך!
כשזה נוגע לעבודה שלך, אל תפחד לשבור את החוקים, להתנסות בסגנונות ופרויקטים שונים. תן לעצמך את החופש לצאת מהשגרה, לצאת מהקופסה. ניסוי וטעייה אלה שמות המפתח שלך. אל תפחד להעז ולנסות, גם אם בהתחלה לא תצליח לזקק את המחשבות לתוצר מוכן, העובדה שאתה מאפשר לעצמך לצאת מהנורמה, היא זו שתעזור לך להגיע למקומות חדשניים ויצירות פורצות דרך.
הסקרנות הטבעית שלך, מגוון העבודה והניסיון בתחומים השונים הם אלו שימשכו אליך לקוחות ויוכיחו את היכולת היצירתית והחדשנית שלך. היכולת שלך להתאים את עצמכם לעולמות וסגנונות שונים, לאמץ דפוסי עבודה וחשיבה חדשים ולהיות פתוח לניסיונות שונים, הם שיבדילו אותך וירימו אותך מעל ים המעצבים שבו אתה שוחה.
הלקוחות הם החברים הכי טובים שלך
בזמן שאין ספק שהדגש על הפורטופליו שלכם הוא חלק חשוב מהעבודה, חלק מרכזי נוסף הוא צבירת קהל לקוחות נאמן ומתעניין. ואם אתה רוצה להתחבר ללקוחות שלך, הם צריכים להתחבר אליך – כלומר, תיחשף ותחשוף את עצמך מול קהל הלקוחות. בתוך מספר אפשרויות אינסופיות, הלקוחות הכי איכותיים ואמינים יגיעו אליך לבסוף מפה לאוזן. יצירת קהל לקוחות שהופכים לבסוף להיות שגרירי המותג והעיצוב שלך, הם שיובליו אותך לעסק מתפתח וגדל המושך אליו התעניינות, סקרנות ולבסוף לקוחות עתידיים.
בסופו של דבר תחשוב על עצמך כלקוח. אתה כנראה תעדיפ לעבוד מול בית עסק שגורם לך להרגיש קיים, מכיר אותך בשם, ויוצר איתך שפה כיפית וחברית לעומת עסק גדול ומסורבל עם יחס קר ופורמאלי בלבד. וכמו שאתה תעדיף לתמוך ולעבוד מול עסק שאתה באמת אוהב, כך גם קהל הלקוחות שלך. האפשרויות שלך ליצירת יחס אישי רבות ומגוונות ונעות בין זכירת ימי ההולדת למתנה קטנה או ברכת מזל טוב, לבין מכתב תודה אישי לאחר רכישה או הצטרפות למעגל הלקוחות שלך ועד יצירת מערכות אינטרקאטיביות בפרסומים שלך, אין דרך אחת נכונה, אבל השקעת המאמץ הנוסף הזה, הוא שיהפוך את קהל הלקוחות שלך לנאמנים ומאושרים ובסופו של דבר, על כך מושתת עסק מוצלח.
כמובן שאי אפשר להתעלם מהדרך האולטימטיבית ליצירת קשר אישי וישיר אל מול קהל הלקוחות והם הרשתות החברתיות. אינסטגרם, פייסבוק, טיק טוק (לצעירים מביניכם) וכו׳ – כל רשת חברתית היא דרך נוספת להגדיל את מעגל הלקוחות ולחשוף את עצמך לכמה שיותר אנשים חדשים. כולנו מכירים את הערך המוסף של הרשתות ומבלים בהם כנראה חלק ניכר מזמננו, אז במקום שהם ינצלו אותך – אתה תנצל אותם!
תשקיע, תפרסמ, תדבר, תלייקק, והישאר פעיל וזמין ברשת שבחרת. עם עבודה מוצלחת ותחזוק מתמשך תוכל לצבור קהל עוקבים אשר כולם מהווים לקוחות בפוטנציה. לבסוף כשמישהו מעוקביך יצטרך שירותי עיצוב, הוא יזכור את המעצב הכיפי שהוא עוקב אחריו כבר שנתיים ויבדוק קודם כל את אפשרות העבודה מולו.
עקביות והתמדה
כל מעצב יודע שעקביות היא חלק חיוני ממיתוג חזק. אם אתה מנסה לבנות מותג שיהפוך להיות מזוהה על ידי הלקוחות והקהל הרחב יש להיות עקבי בפרסומים ברחבי ערוצי הפרסום השונים והרשתות החברתיות ויש להתמיד על פרסום ויצירת אינטרקציה ועניין אל מול קהל הלקוחות הקיים והפוטנציאלי. הצגת היכולות הדיגיטליות שלך ברחבי הפלטפורמות השונות הינה חלק מרכזי במיתוג בימים אלו – גם של לקוחותיך אבל גם שלך.
אנשים נמשכים למותג אותו הם מזהים ומכירים כבר ולכן הקפד על מיתוג ושפה אחידה החל מהרשתות החברתיות, דרך הפורטופליו שלך, ניוזלטרים, בלוגים, אתרים וכו׳. כלל זה תופס לגבי הלקוחות המגיעים אליך במטרה למיתוג, אך חשוב לא לשכוח כלל זה גם בעבודה על המיתוג האישי שלך. אל תתן לסנדלר ללכת יחף. תראה ללקוחות שלך, דרך המותג האישי שלך, את הפונטציאל שאתה מביא למותג שלהם. בסס את עצמך בצורה בולטת ומודעת, בעקביות ובהתמדה ברחבי כלל הפלטפורמות האפשריות ורלוונטיות לך וכך תוודא שיזהו אותך ויזכרו אותך – הדרך האולטימטיבית למשיכת לקוחות פוטנציאליים.
- אל תפסיק להתפתח
התפתחות, גדילה, צמיחה, התעדכנות – מילים שונות המציגות את נקודת המפתח של כל אמן ויוצר. אל תפסיק ללמוד דברים חדשים, לאתגר את עצמך בתוכנות, רעיונות, שירותים, מוצרים וכל דבר אחר העולה לראש. תיצור קשר חדש עם הלקוחות, תתחיל בלוג, תפתח אופציות לשאלות ותשובות באינסטגרם, תתפרע עם הרעיונות שלך בראש ותן להם מקום להתנסות ולהתפתחות. שינוי הוא המפתח לצמיחה וצמיחה היא המפתח להצלחה.
אין צורך ללכת באופן עיוור אחרי כל טרנד חדש שצץ ולהתנתק מהשפה שלך (לא על חשבון העקביות, כמו שאמרתי בסעיף 4) אבל אל תפחד לנסות ולהתנסות בדברים חדשים.
תחום העיצוב הוא תחום חדשני, טרנדי וטכנולוגי, כך שהתפתחות והתקדמות הם חלק עיקרי ממנו. החידושים ימשיכו להגיע בקצב מסחרר ואה רוצה לאפשר ללקוחות שלך למצוא משהו חדש ורלוונטי שיביא משב אוויר רענן לשוק. יש אמנם הרבה אנשים שיחפשו מעצב בתחום ספציפי שמתמקד רק באופן עבודה אחד אבל תכלס, רגיל זה משעמם, ולעבוד כל הזמן רק בסגנון אחד מוכר, זה מנוון. אתה רוצה להציע מחשבה ורעיונות, יצירתיות ויוזמה ולא רק ביצועים טכניים כי בשביל זה כנראה לא בחרת לעבוד באופן עצמאי.
אם אתה מוצא את עצמך תקוע בשגרה יצירתית ולא מצליח לחשוב על רעיונות חדשים, תעשה משהו חדש. אפשר להתחיל משינוי מקום סביבת העבודה ולעבור לתוכנות חדשות, פיצ׳רים שעוד לא יצא לך להשתמש בהם עד כה, טמפלייטים, מברשות ואפילו סתם סרטונים ברחבי הרשת שמלמדים את הנקודה הזאת שאף פעם לא לגמרי הבנת, אבל תמיד רצית ללמוד. תמתח את הגבולות שלך, תצא מהשגרה ומהנורמה, תן לעצמך להתפרע, התייעץ ותדבר עם אנשים חיצוניים. העיקר שתמיד תמשיך להתקדם!