מה זה בדיוק?
אם אתם חובבי טיפוגרפיה מושבעים כמונו או בעלי חברות ומותגים שונים בעצמכם, וודאי שמתם לב לכך שהמובילות שבין החברות מהן אנו רוכשים את שירותינו ואת מוצרנו בנו את המותג שלהן על ידי סממנים אשר נוצרו במיוחד עבורן וביניהם: לוגו, צבעים מעוררי קונטציה ובשנים האחרונות גם פונטים אשר מזוהים איתן באופן אישי ובלעדי. הפונט הוא חלק משמעותי מהמיתוג, והוא חשוב עתה אפילו יותר מבעבר הן בשל התחרות הגוברת בשוק בכל הענפים אשר מצריכה מיתוג והבדלה בולטים יותר מבעבר והן בשל היישומים הרבים והמתרבים ברחבי העולם הקיברנטי אשר מצריכים התאמה של סממני החברה לפלטפורמות מגוונות ומורכבות יותר שלא היו קיימות בעבר. בנוסף, עיצוב פונטים בהתאמה אישית הינו צעד חכם יותר גם מהבחינה הכלכלית, כיוון שבעוד שעיצוב שכזה יעלה סביבות מספר עשרות אלפי שקלים אשר ישולמו באופן חד פעמי, חידוש הרשיונות אומנם יעלה פחות באופן משמעותי אך התשלום עבורם ייפרס באופן מחזורי במשך כל זמן השימוש בפונט וייקר את השימוש בשירות.
מטרות
כל עוד אנחנו חיים בעולם בו התחרות היא שם המשחק, כל ייצוג של המותגים הכרחי להבלטתם בשוק. פונטים המעוצבים בהתאמה אישית מאפשרים לחברות לשמור על ייחודן ולהחזיק במיתוג מקורי אשר לא דומה לשום מותג אחר על ידי תרגום ערכי המותג הייחודי לפונט מותאם אישית. שירות זה מיועד לשקף את ערכי החברה, את הפרויקט או מאמץ מיתוגי אחר תוך שמירה על חתימתו האישית של הלקוח לצורך חיזוק הייחודיות של המותג ובידולו מהמתחרים שלו בשוק. שימוש בשירותי זה הכרחי בבניית הזהות והאופי של כל חברה, פרויקט או מותג, כיוון שכוחו הן לשקף את הגישה הייחודית של הלקוח והן ליצור זווית הסתכלות נוספת עליו. בדיוק כמו הצבע או הלוגו של החברות הופך אותן למותג בעיניי הלקוחות, כך גם משמעותו של הפונט, כיוון שלקוחות מזהים את החברות על פי הפונט שלהן לא פחות מאשר על פי הסממנים האחרים. בין אם מדובר בעיצוב חדש לחלוטין או באינטרפרטציה של עיצוב קיים, השירות יחד עם הלוגו של החברה והצבעים הינו מרכיב חיוני בזהות התאגיד, המתקשר עם הלקוח ברמה הבסיסית, אך החשובה ביותר להעברת מסר הליבה של החברה.
היסטוריה
שימוש בשירותי עיצוב פונטים בהתאמה אישית אומנם הפך לפופולרי יותר בעיקר בשנים האחרונות, אך ניתן למצוא את הניצנים לו כבר אי שם בתחילת המאה שעברה. חברת הטלפונים האמריקאית AT&T הייתה הראשונה להשתמש בשירותי פונטים המעוצבים בהתאמה אישית כבר בשנת 1938 עבור חוברות ההדרכה לשימוש בטלפונים שסיפקה, כאשר הפונט אותו עיצבה שימש אותה למטרות הדרכת לקוחותיה במשך מספר כשישה עשורים, עד 1978. חברה נוספת בולטת שהייתה בין החלוצות בשימוש בפונטים המועצבים בהתאמה אישית הייתה אפל אשר השכילה לעשות זאת כבר אי שם בשנות ה־80 בצורה מעט שונה, אך למטרות זהות של בידול והבלטה.
למי מיועד השירות?
על אף בחירתן של מספר חברות מובילו לשכור שירותי עיצוב פונטים בהתאמה אישית כבר אי שם במהלך המאה שעברה, השימוש השוטף במשפחות פונטים הנוצרו במיוחד עבור חברות או עבור מאמצי מיתוג כאלה ואחרים הפך לפופולרי בעיקר בתקופה האחרונה. בשנים האחרונות יותר ויותר חברות החלו לגלות את השירות כבעל יכולות להבליט את המותג על פני האחרים באופן ניכר, איכותי ותוך שמירת אופיין. מלבד החברות הגדולות, לקוחות נוספים נכנסו לזירה, כאשר בארצות הברית למשל, עיריית Chattanooga שבמדינת טנסי שכרה שירותי עיצוב פונטים בהתאמה אישית כדי לקדם את זהותה ואת גדילתה. פונטים המעוצבים בהתאמה אישית הפכו לכלי המשרת לקוחות מכל הגדלים והסוגים, ממותגים בינלאומיים עד למעצבים עצמאיים.
חברות רב לאומיות
כדי לתת מענה לדרישות בזרה הבינלאומית, חברות גלובליות רבות גילו כי ערכת התווים הרגילה שברשותן אינה עונה על הצרכים שלהן באופן מלא, וכי יש להן צורך באותיות בשפה זרה או שורה של תווים שאינה קיימת במקור כדי לעמוד בדרישות השוק הבינלאומי. בנוסף, על פי מומחים שונים השירות הפך לחשוב במיוחד עבור חברות בשוק הבינלאומי כיוון שבכך הן יכולות לבדל את עצמן בזירות בהן סממני הזיהוי הנוספים שלהן, כגון צבע וגרפיקה כבר נמצאים בשימוש על ידי מוצרים אחרים ובייחוד כאלה אשר לא תרצה החברה להזדהות עמם, במקרה כזה החשיבות של הפונט המועצב בהאתמה אישית אף גדלה מהבחינה אסטרגטית, שיווקית וארגונית זהותית.
איך משתמשים בעיצוב פונטים בהתאמה אישית?
ההתפתחות הטכנולוגית הפכה את השירות להרבה יותר נגיש מבעבר וכמו כן, ההבנה של החברות כיום כי הפונטים בהם הן משתמשות הם לא פחות חשובים לייחוד ולהבלטתן מותגן מהלוגו או מהצבע המאפיינים אותן גרמה לעניין רב בשירות ובדרכי השימוש בו. הדרכים הפופולריות ביותר שעומדות בפני חברות לשימוש נכון בשירותי פונטים המועצבים בהתאמה אישית נע בין הדרך שבחרה לעצמה אפל לפני מספר עשורים כאשר בחרה להשתמש בפונט קיים בשם Myriad אך שינתה אותו בהדרגה עד אשר הוא איבד כל קשר עם העיצוב המקורי של Myriad והפך לפונט אשר מזוהה עם אפל באופן בלעדי, והדרך בה בחרו נוקיה ואינטל למשל כאשר הן השתמשו בשירות ליצירת פונט חדש מהתכלית.
קרטריונים להצלחת השירות
הפונטים המעוצבים בהתאמה אישית צריכים לעמוד במספר קרטריונים עיקריים על מנת להצליח במטרתם להבליט את המותג בשוק:
- על הפונטים המעוצבים בהתאמה אישית לשמור על קוהרנטיות עם המותג: פונטים המעוצבים בהתאמה אישית צריכים להיות עקביים עם שאר סממני הזיהוי של החברה ועם שאר עולמות התוכן אותם היא מייצגת (לכן יש לעתים העדפה לעצבם בהשראת הלוגו הקיים, או בהשראת שאר הסממנים המזוהים עם החברה, למעין גרסה מחודשת של סממני הזיהוי הקיימים).
- על הפונטים המעוצבים בהתאמה אישית להכיל סגנונות שונים או מספר של משקלים: בין אם הפונט המעוצב בהתאמה אישית פותח בהשראת סממני הזיהוי הקיימים של המותג ובין אם לא, כדאי יהיה להוסיף משקלים נוספים לפונט המעוצב ואף ליצור עבורו משפחה שלמה. בין כה וכה אתם משלמים לא מעט כסף עבור העיצוב האינדבידואלי והבלעדי, אז למה שלא תקבלו עבור השקעתכם מוצר מגוון יותר?
- על הפונטים המעוצבים בהאתמה אישית להתאים לשפות נוספות או לכל הפחות לאפשר התאמה שכזו: הפונטים המעוצבים בהתאמה אישית מיועדים לעזור לחברות למתג עצמן בשוק בו הן פועלות, במקרה של חברות רב לאומיות או של מעצבים אשר קהל היעד שלהם חוצה את השוק המקומי, כדאי שהפונטים המעוצבים בהתאמה אישית יוכלו לכסות את כל שטחי הפעילות הגיאוגאפית של המותג ברחבי העולם. ולחילופין, במידה ומדובר בחברה זרה אשר פונה כעת לשוק המקומי, יהיה עלייה להתאים את הפונט המקורי הזר עמו היא מגיעה לזה המקומי (שירות זה כרוך בדרך כלל בפיתוח אלפבית מורחב ובפיתוח מערכות התומכות בפורמטים מורכבים יותר, ועל כן הוא ייקר בדרך כלל את התהליך).
- על הפונטים המעוצבים בהתאמה אישית לאפשר תמיכה חוצת פלטפורמות תחת ביצועים עקביים: פיתוח איכותי עקבי לשימוש קל ושוטף בפורמטים השונים הדרושים להטמעת הפונטים תחת מערכות ההפעלה השונות בהן המותג משתמש, מכרזות ועד מסכי המחשב.
אז בין אם אתם מעצבים עצמאיים אשר עובדים עכשיו על פרויקט חדש ומרגש ובין אם אתם בעלי חברה אשר בדיוק עובדת על מאמצי מיתוג, אנו מקווים שהמאמר הזה עזר לכם להבין קצת יותר את הלך הרוח שמאוחרי השירות.